telegram 文爱

　　一篇题为《中国空调阛阓“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“外行人”？》的著述惹怒了格力电器（000651），引得格力电器确方丈掌门董明珠在公司的年度鼓励大会上向小米“开炮”。

　　值得详实的是，前述著述并非小米官方发布，而经部分媒体查阅后发现，小米也并未在官方渠说念发布过肖似其空调产物销量第一的战报数据。不外，尽管小米空调产物面前的销售增长十分迅猛，但比较格力这个空调行业的老前辈，小米空调的销量还存在光显的差距。

　　事实上，这次“打假”小米空调销量，并非是董明珠与雷军初度“较量”。早在2013年的第十四届中国经济年度东说念主物受奖盛典上，二东说念主就曾立下“十亿赌约”，对五年后小米的营业额能否越过格力电器进行了打赌。2018年的财务数据出炉后，董明珠赢了雷军。天然雷军输了赌约，但次年小米的营收便罢了了对格力电器的卓绝。

　　在各家企业奋发寻找新的营收增长点的配景下，格力曾打造手机产物直捣小米土产货，小米也在格力引以为傲的空调行业推出了我方的产物。除了推脱手机产物，格力电器还曾作念过诸多多元化的尝试。不外，在2023年的营收中，空调产物所获取的收入仍占了格力电器总营收的七成以上。

　　董明珠火力全开，鼓励会“开怼”小米空调

　　在格力电器6月28日举行的2023年年度鼓励大会上，“女硬汉”董明珠“火力全开”。董明珠称，最近网上造谣的谣言较多，“咱们约束在打假”。

　　而就在年度鼓励大会举行之前，格力电器文化传媒中心通过微博账号“格力文传”发文称，近期其温雅到一篇标题为《中国空调阛阓“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“外行人”？》的装假著述及转录视频在短时候内被数以百计的自媒体账号转载。

　　格力文传在这条微博中暗意，该著述/视频通过持造装假数据等技能，误导公众对格力产物和销量的默契。对此，其已向国度关系部门举报，并将接纳法律技能执意捍卫公司正当职权。

　　据悉，这篇著述中所指的黑马恰是小米空调。但这篇被格力电器举报的著述，并未在著述中提供明确的销量数据对其不雅点进行撑持。

　　而在这次举行的鼓励大会上，董明珠也将火力瞄准了小米空调，她责怪说念，小米说我方（空调）第别称，全靠别的厂家作念产物，你的时期是什么？“谁是第一，浮滥者心里有杆秤”。

　　董明珠的言论一出，“董明珠打假小米空调第一”的话题马上激勉热议。箝制发稿，该话题在微博阅读量曾经越过6200万，互动量近10万。

　　不外，据部分媒体报说念及雷达财经梳理，除了前述提到的这篇著述，小米似乎并未在官方渠说念发布过其空调产物销量第一之类的“战报”。

黑丝诱惑

　　既然董明珠打假小米空调第一，那么当下空调阛阓的举座范围以合格力、小米两家品牌空调产物的真是销量情况究竟是如何样的呢？凭证奥维云网（AVC）零卖推总和据，2023年空调阛阓罢了零卖额2117亿元，同比增长7.5%，零卖量6085万台，同比增长6.5%。

　　凭证产业在线数据，2023年，家用空调坐褥16869.2万台，同比增长11.1%，销售17044.0万台，同比增长11.2%，其中内销出货9959.7万台，同比增长13.8%，出口出货7084.3万台，同比增长7.8%，表里销罢了双增长。

　　而凭证小米此前发布的财报清晰，2023年小米空调产物的出货量越过440万台，同比涨幅近50%。收成于空调、雪柜、洗衣机等产物在中国大陆阛阓出货量的加多，小米智能内行电的收入在客岁入场同比近40%的增长。

　　不外，小米并未在财报中泄露空调产物的具体营收数据。而包含空调等智能家电产物在内的IoT与生涯浮滥产物板块，客岁为小米孝顺801.08亿元的营收，占小米当期营收的比重为29.56%。

　　本年第一季度，小米的空调产物出货量超69万台，同比涨幅进一步攀升至63%。在中国大陆空调、雪柜及洗衣机出货量加多的刺激下，小米智能内行电的收入在第一季度罢了同比14.6%的增长。

　　在2024年一季度的财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰还暗意：“昨天（5月22日）一天，咱们装配了6.7万套空调，创历史新高，背后即是当今小米空调罢了了100%自研。”

　　据国盛证券研报征引奥维数据清晰，2024 年1-5月空调线上品牌增速，格力/好意思的/海尔/长虹/小米/海信/TCL销额增速区别为-23.85%/-8.95%/-18.95%/-8.90%/+58.05%/+17.76%/+4.38%；同期，空调线低品牌增速，格力/好意思的/海尔/长虹/小米/海信/TCL 销额增速区别为-6%/-0.79%/-3.59%/-17.32%/+14952%/+11.11%/+27.59%。从前述数据来看，小米空调在销额增速上有着亮眼的弘扬。

　　尽管小米空调产物的销售弘扬涨势喜东说念主，但与身为老牌空调玩家的格力比较，小米空调仍存在光显的差距。凭证产业在线答复，客岁格力电器家用空调内销为2979 万台，同比增长 4.05%。

　　据格力电器发布的2023年年度答复清晰，2023年，空调产物为格力电器斩获1512.17亿元的收入，同比罢了12.13%的增长，该板块占格力电器当期总营收的比重达到73.76%。

　　此外，格力电器还在财报中征引其他数据，以进一步阐明我方在行业的上风地位。凭证奥维云网数据，2023年格力品牌家用空调线上零卖额份额为28.15%，位居第一；其中，格力品牌柜机线上及线下零卖额份额区别为30.28%及34.43%，均为行业第一。

　　凭证i传媒《暖通空调与热泵》发布的《2023年度中国中央空调行业发展答复》，2023年度格力以超200亿元的阛阓范围获取了中央空调行业主流品牌销售范围第一的成绩，纠合12年在中央空调阛阓中拔得头筹。

　　董明珠和雷军的“十亿赌局”

　　事实上，董明珠与雷军可谓是老瓦解，二东说念主之间的“十亿赌局”更是中国生意发展史上不异便会被东说念主拿来挑剔的名时势。

　　时候回拨至2013年12月，在央视财经频说念主办的第十四届中国经济年度东说念主物受奖盛典上，雷军与董明珠手脚获奖者一同上台领奖。彼时，二东说念主被驾驭东说念主留在台上就各自的生意阵势张开斟酌。董明珠暗意，天然二东说念主是一又友，但今天不得不在这“掐一下”。

　　领先，董明珠在行动现场便开展了现场打听，她盘考在场的不雅众有些许东说念主在用小米，然后唯有寥寥几个东说念主举起了手。对此，雷军响应智谋地应酬说念，“这说明咱们的阛阓空间很大呀，还有99%的东说念主王人没用小米”。

　　然后，董明珠又向雷军发问，如若全世界的工场王人关闭的话，小米还有销售么？董明珠认为，雷军真是很优秀，他作念营销照实很出色，然则他要感谢那么多工场在为他就业，“是以咱们获取成绩的时候，不要忘了别东说念主”。

　　雷军则玩笑地说说念，“董老是在挑拨摆布”。雷军进一步说明称，小米不错找最佳的工场和最佳的供应链系统。行业发展到今天，强调专科化单干，作念工场的东说念主专心把工场作念好，作念产物的东说念主专心作念产物。话音未落，董明珠开玩笑地暗意，“那我空调给你卖算了”，雷军则笑着暗意，“不错研究啊”。

　　之后，在进一步斟酌的过程中，董明珠还共享了二东说念主在后台的趣事。董明珠称，刚才雷军在后台就和她“杠”起来了，雷军说深信我方五年以后不错越过她，董明珠在后台的时候并莫得回话他，但当今她要说不可能。

　　驾驭东说念方针状忽视董明珠和雷军打个赌，董明珠则对雷军不可能越过她的说法进行了说明。在董明珠看来，小米在汇注上销售靠价钱竞争，而格力电器不靠价钱靠时期，同期几万家的专卖店还不错提供优秀的就业。假如我方和马云和解的话，“那不是天下王人是我格力的了吗？如何可能是你的呢？”

　　在驾驭东说念主晓示进行下一才调的时候，董明珠说其实我方颂扬雷军是无数，她认为雷军身上有一种精神，小米的增长速率照实令东说念主惊叹，然则枝繁叶茂的根在那处、绿叶能不可耐久，照旧需要引起念念考的。

　　董明珠和雷军二东说念主的舌战，一度打乱了驾驭东说念主正本安排好的历程。董明珠发表了一些言论后，雷军也为我方争取了一些发言时候。

　　雷军暗意，格力是我方寥落尊重的企业，董明珠亦然我方寥落尊重的企业家，她在传统制造和传统浮滥电子的界限作念得寥落好，然则在今天的互联网时期，用互联网的基因再行作念浮滥电子的时期曾经开动了，小米即是这个标的的典型代表。

　　在申报完这段不雅点的终末，雷军主动发起赌约，“小米阵势能不可慑服格力的阵势，我认为看翌日的五年”。雷军还在现场请宇宙东说念主民作证，“五年之内，如若咱们的营业额打败格力的话，董总输我一块钱就行了”。

　　董明珠则接过话茬称，第一不可能，第二要赌赌十个亿。雷军则向现场的不雅众问说念，“刚才董总跟我挑战十亿东说念主民币，你们认为打不打这个赌？”雷军还笑着让在台上的马云作念担保。

　　终末，驾驭东说念主又开启了新的话题，让董明珠和雷军二东说念主互揭对方的短板。雷军指出，传统企业的谬误是渠说念层级较多，因此它距离用户寥落远；其次，渠说念过长，库存沿途在路上，有可能变成极大的风险；第三，作念的事情太多，使企业不可信得过专心肠把我方最擅长的事情作念好。

　　董明珠则暗意，对方信心满满，但这可能恰是他的危险，他最大的问题是莫得共赢的念念想。作念企业要有共赢的念念想，不可把所有的风险王人转嫁给别东说念主。

　　几年时候畴前，董明珠和雷军的“十亿赌约”也到了揭晓谜底的时刻。2019年3月，小米发布上市后的首份年报。财报清晰，箝制2018年末，小米当年共录得1749.15亿元的营收。而格力电器同庚4月公布的财报清晰，2018年，格力电器共录得1981.23亿元的营收。

　　换言之，小米的营业额在2018年并未越过格力电器，这意味着在这场五年前定下的“十亿赌约”中，董明珠赢了雷军。不外，随后到来的2019年，小米2058.39亿元的营收却越过了格力电器的1981.53亿元。

　　在2020年8月公开演讲时，雷军还曾回话多年前的“十亿赌约”，五年内的赌注是输了，然则第六年咱们赢了，“每一次想起这个打赌，心里王人挺后悔、挺内疚的，咱们干嘛要去招惹董大姐呢？最近这段时候反念念才一步一步想了了，2013年的小米如日中天、信心爆棚，敢跟格力比，实质上说明咱们推广了。”

　　格力电器多元化尝试濒临挑战

　　回寥落看，经过多年的发展，董明珠掌舵的格力电器和雷军创办的小米，不仅是各自主业场所界限的头部玩家，二者曾经相互侵入对方的土产货。

　　比如，董明珠曾指导格力推出格力手机，向着小米手机场所的赛说念发起垂危。2015年3月，董明珠晓示格力手机曾经作念出来并在使用。同庚6月，格力手机已对外开卖。之后，格力接踵推出了第二代、第三代格力手机。不外，在如今的手机阛阓已难觅格力手机的身影。2023年5月，据界面新闻从多个沉寂信源获悉，格力电器已驱散手机中枢团队。

　　而这次董明珠在鼓励大会上提到的小米空调，则是雷军进攻空调赛说念的极品。据悉，早在2015年，小米就曾与好意思的推出一款“芳华智能空调”。2017年8月份，小米生态链企业智米科技再次发布一款4399元的全直流变频空调，由智米科技与长虹空调长入研发，并由长虹空调坐褥。2018年，小米又发布了一款售价1999元的米家互联网空调。

　　若将雷军和董明珠的“十亿赌约”再度续约，凭证小米和格力电器公布的财务数据来看，两家企业在营收和净利润方针上各有胜负。

　　财报清晰，2023年，小米全年共录得2909.7亿元的收入，年内利润为174.74亿元；同期格力电器的营收为2050.18亿元，归母净利润为290.17亿元。营收范围上，小米胜过格力电器；而在盈利能力方面，小米则不足格力电器。

　　尽管董明珠和雷军二东说念主曾在多年前就各自的生意阵势张开热烈论辩，此番董明珠又平直将锋芒瞄准了雷军的小米空调，但其实董明珠和雷军二东说念主身上有一些共同点。

　　手脚两位特出的企业家，董明珠和雷军两位大佬王人是各自企业具备统统语言权的灵魂东说念主物，两东说念主在指导力、方案力等方面王人有着过东说念主的所长。而在互联网时期，二东说念主更是当仁不让的网红企业家，不异便会登上外交平台的热搜。

　　此外，为了创造更多的营收可能，董明珠和雷军二东说念主掌舵的企业也不绝进行了各种各样的多元化尝试。在此前格力电器发布的财报中，格力电器先容我方是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下领有格力、TOSOT、晶弘三大浮滥品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌，产业掩盖家用浮滥品和工业装备两大界限。

　　具体而言，格力电器在浮滥界限掩盖家用空调、暖通空调、雪柜、洗衣机、沸水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居；在工业界限，格力电器掩盖高端装备、精密模具、冷冻冷藏开采、电机、压缩机、电容、半导体器件、精密锻造、基础材料、工业储能、再生资源等。

　　在这次举行的鼓励大会上，董明珠暗意，格力电器曾经罢了从“好空调”到“好电器”的滚动，并但愿与经销商联袂开拓冰洗生涯电器业绩。格力电器发布了多款雪柜和洗衣机新品，并策动在国内每个省缔造雪柜、洗衣机销售公司。面对本年的阛阓压力，董明珠暗意，“空调是看家的，要作念到最佳，增长点在雪柜和洗衣机”。

　　而将视野转至小米，除了起家的手机业务，小米的IoT与生涯浮滥产物面前也成为不少用户的遴荐之一。不久前小米进攻新动力赛说念后发布的小米SU7，更是让雷军一度成为了企业家中的顶流，还为小米构筑起了“东说念主车家全生态”的超等智能生态。不外，由于许多产物接纳代工阵势，小米也常常卷入贴牌的质疑。

　　值得一提的是telegram 文爱，董明珠表态要要点发力的冰洗板块，小米也有所布局。据小米发布的财报清晰，客岁小米雪柜产物的出货量越过200万台，同比罢了翻倍增长。同期，小米洗衣机产物的出货量冲破130万台，同比增长24%。

　　天然格力在多元化方面作念了不少奋发，但外界一提到格力，第一响应似乎猜度的照旧格力的空调产物。事实上，从营收占比来看，空调产物真是是格力的营进出柱。以2023年为例，格力电器的年度营收中有七成多来自空调，而其来自生涯电器、工业成品、智能装备、绿色动力、其他主营、其他业务的营收占比区别为1.96%、4.9%、0.33%、3.48%、0.77%、14.42%。

　　有分析认为，在格力电器引以为傲的空调界限，格力电器濒临的敌手不单是唯有小米空调一个，好意思的、海尔、奥克斯等敌手的实力也阻遏小觑。手脚当下仍不异活跃在各大热搜榜单上的网红企业家，董明珠天然不缺话题度，但其登上热搜的背后却常常随同各种争议。比如前书记孟羽童去职、王自由事件、对打工东说念主的言论、切身操刀策画的玫瑰空调等，王人曾将董明珠推至公论的聚光灯下。

　　关联词，关于外界给我方贴上的网红标签，董明珠则暗意，“好多东说念主说董明珠可爱作念网红，不是我刻意要当网红，而是格力的产物真切东说念主心。如若格力产物不好，我当得了网红吗？”

　　值得一提的是，在这次举行的鼓励大会上，董明珠还主动谈及退休话题，“来岁换届也许我会退休”。不外，董明珠也暗意“给交班东说念主留个‘烂摊子’可不行啊！”